【你做的內容，AI 願意替你說出口嗎？】
——Google 全新廣告佈局：從關鍵字戰，走向信任戰
▋這不是未來趨勢，是當下進行式
在最新的 Google Marketing Live 2025 上，Google 丟出一句話很關鍵：
「AI 推動的廣告未來不是即將到來，而是已經來了。」
他們說，廣告的角色從來就不是「中斷體驗」，而是要「幫助用戶發現」。
而 AI，不再只是幫你省時間、猜關鍵字，它要做的，是讓創意一秒實現，讓廣告自然嵌入搜尋與 YouTube 裡，在對的時機，出現在對的人眼前。
▋Google 宣布的 4 大重點 (濃縮翻譯版)
1.搜尋廣告升級：AI Overviews 與 AI 模式全面上線
• 每年 5 兆次搜尋，AI 現在能幫用戶更快行動
• AI Overview 的廣告擴展到桌機，AI 模式將加入更多廣告機會
2.創意工具全面升級：影片、圖片 AI 生成功能整合進 Google Ads
• 用 Veo 與 Imagen 模型自動產生視覺素材
• 不用外包，行銷人自己就能打造整個廣告視覺
3.Smart Bidding Exploration 上線：打破「只投熱門關鍵字」的舊思維
• 透過 AI 找出被忽略但高潛力的搜尋，創造新流量機會
4. AI 助理升級成「agentic」能力：中小企業也能用 AI 少操心
• 不只是工具，而是有主動決策力的 AI 夥伴
▋我的觀點：現在，AI 在幫你決定誰該被看見
以前做廣告是「我要曝光」，現在做廣告是「我能不能被 AI 認為值得曝光」。
你做的每一段內容、每一則廣告，其實都在回答一個問題：
「AI 願不願意，把你推薦給用戶？」
這件事一點也不玄——
它背後的機制，是 SEO (搜尋引擎優化) 。
更精確地說，是符合SEO的 E-E-A-T 原則的內容設計：
• Experience 經驗：你有沒有實戰經驗？
• Expertise 專業：你夠不夠專業？
• Authoritativeness 權威：你的觀點能不能站得住腳？
• Trustworthiness 可信：平台能不能信任你？
當你符合這些條件，AI 才會把你認定為「值得被說出口」的答案。
而這，就是 AI 世代的曝光關鍵。
▋打動人心的廣告，從一句好話開始
我們現在看到的趨勢是這樣的：
•搜尋結果不只是一串藍字，而是直接出現 AI 整理過的摘要
•廣告不只出現在右邊欄位，而是出現在「AI 會說出來的話」裡
•決策的關鍵點，不是點擊了哪個連結，而是誰先被 AI 說出口
你可以不投放，但你不能不被理解；
你可以不做內容，但你不能沒聲音。
▋在這個世代，誰能被AI引用，誰就有聲音
AI 世代的行銷，不只看誰買廣告，也看誰有能力讓 AI 引用你。
而這正是 SEO 真正的本質——
不是衝排名，是讓 AI 願意信任你、引用你、說出你。
內容來源：Google Marketing Live 2025 May 21, 2025
by Vidhya Srinivasan VP and General Manager of Google Ads & Commerce
